Пропустить контент

Электронная книжная полка предлагает

Posted in Электронная книжная полка

Электронная книжная полка предлагает!

Кириллова, В.Л. PR в некоммерческом секторе [Электронный ресурс] / В.Л. Кириллова. — Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2015. — 127 с. : ил. — ISBN 978-5-4475-3970-2. — URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=298176).


В данной книге собраны понятные и действенные инструменты PR, применяя которые некоммерческие организации смогут действовать более эффективно, создавая яркие события, интересные материалы для СМИ и красивые акции. Цель автора дать знания о том, как правильно использовать в своей ежедневной деятельности современные PR-инструменты и сделать работу более качественной и способствующей достижению целей.

От автора 3
Глава 1. Основы деятельности PR-специалиста НКО 5
Зачем НКО нужен PR 6
Виды PR 8
Целевая аудитория 9
Каналы работы для PR 11
Объекты для продвижения 13
Модели для позиционирования 15
Какой у вас месседж 16
Этапы работы PR-специалиста 17
Работа с сайтом 18
Что включает в себя SMM (работа с социальными сетями) 19
10 советов по работе в социальных сетях 23
Что должен делать PR-специалист в НКО 25
Простые PR-инструменты «на каждый день» 27
Принципы PR для НКО 28
Вопросы для самопроверки 29
Глава 2. Подготовка и проведение PR–акции 30
Нужен ли бюджет на рекламу НКО 31
Разработка PR-стратегии 32
Какие бывают PR–кампании 34
Этапы PR-кампании 35
KPI для PR-специалиста в НКО 37
Использование креатива 38
Календарное планирование 40
Создание баз партнеров и карты СМИ 41
Составление сметы 43
Как выбрать потенциального спонсора 44
Оценка эффективности PR-кампании 46
Плохая подача образа НКО 47
Яркие и вызывающие PR-акции 48
Интересные и простые акции 50
Формы отчетов об акции или ивенте 51
Вопросы для самопроверки 52
Глава 3. Как правильно работать со СМИ 53
Задачи, которые решаются с помощью работы со СМИ 54
Попадание в СМИ 55
Карта СМИ 57
Знакомьтесь с журналистами 58
Как работать с блогосферой 59
Как правильно писать пресс-релиз 61
Принцип перевернутой пирамиды в составлении пресс-релиза 62
Информационный повод 63
Что делать, если нет инфоповода 66
Составление медиаплана 69
10 советов для работы со СМИ 70
Вопросы для самопроверки 71
Глава 4. Копирайтинг: как написать хороший текст 72
Виды PR-текстов 72
Тексты для сайта 74
Тексты для социальных сетей 76
Как продвигаться в социальных сетях 78
Тексты для мероприятий 81
Тексты для e-mail рассылки 82
Тексты для спонсорских писем 84
Основные тексты для СМИ 86
5 советов для написания хороших текстов 87
Вопросы для самопроверки 88
Глава 5. Как правильно организовывать мероприятия 89
Виды мероприятий для НКО 89
Концепция мероприятия 93
Бюджет мероприятия 94
Формула безубыточности 97
Как выбрать время для мероприятия 98
Где взять деньги на мероприятие 99
Пути увеличения ваших доходов 101
Пути оптимизации расходов 103
Классификация спонсоров мероприятия 105
Конкретные шаги по подготовке работы со спонсорами 106
Порядок работы с денежными спонсорами 108
Порядок работы с информационными спонсорами 109
10 советов по работе с партнерами и спонсорами 110
Продвижение мероприятия 111
Порядок работы с VIP–гостями 116
Как сделать хорошее мероприятие 118
Как быстро собрать аудиторию 119
Работа после мероприятия 120
Критерии эффективности мероприятия 121
Юридические особенности event-индустрии 122
Вопросы для самопроверки 123
Заключение от автора 124

Для просмотра полного текста издания необходимо зарегистрироваться в ЭБС «Университетская библиотека — On-line»

Ссылка для регистрации http://biblioclub.ru/index.php?page=main_ub_red.